أهمية كتابة محتوى متوافق مع محركات البحث بشكل عام 

يمكنك القول إنه في كل مرة تكتب فيها إعلانًا، فأنت تكتب محتوى، ولكن العكس ليس صحيحًا.  

فإن كتابة محتوى بشكل صحيح من الأمور المهمة في نجاح تسويق المنتجات أو الخدمات الخاصة بشركتك، ومع تطور أساليب التسويق الرقمي وحتى التقليدي، يمكن لأي شخص بسهولة شراء منتج معين والبدء في تسويقه وانتظار النتائج منه، فضلاً عن زيادة وعي المستهلك بسبب تعدد المصادر وتنوعها.

لكن من الطبيعي ألا يستطيع الجميع بيع منتجاتهم والسبب هو ببساطة طريقة عرض المنتج ، أي كتابة محتوى بطريقة تفيد المستخدم يجد في هذا المحتوى ما يلبي رغباته، لأنه مهما كان المحتوى (فيديو ، إعلان ، كتيب ، موقع ويب ، إلخ) ، فإن الكتابة جزء منه و يتطلب ذلك عملية طويلة ، مثل الكتابة في تخصصات متعددة ، لتغطية كل المحتوى الذي تحدثنا عنه سابقًا.

ما الفرق بين كتابة إعلان تسويقي وكتابة محتوى؟ 

سوف نتحدث عن الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلان وإيجاد الفرق بين الهدف في كلاهما. 

الفرق الأول: الهدف من كتابة إعلان وكتابة محتوى.

1. الهدف من كتابة إعلان تسويقي:

• الهدف من كتابة إعلان مختلف عن الهدف كتابة محتوى تسويقي، فهو يحفز العميل لشراء المنتج الذي تقوم بعرضه من خلال نص يقوم بشرح المنتج الذي تقدمه بالتفصيل ليقنع عميلك باتخاذ قرار الشراء. 
• إذا كانت لديه مشكلة ما يواجها فإنه من المؤكد إيجاد حل لهذه المشكلة. 
• إنجاز الأمور الروتينية بشكل أسرع. 
• فرصة استثمار تعود إليه بعائد مادي كبير. 

في النهاية أنت تخاطب مشاعر العميل واحتياجاته لزيادة نسبة نجاح حملتك التسويقية ونجاح إعلانك.

2. الهدف الأساسي من كتابة محتوى إبداعي:

• عندما تقوم بإطلاق حملتك التسويقية كصاحب مشروع أو علامة تجارية، فلا بد أن يكون هناك ترابط قوي بينك وبين العميل الذي تقصده، لكسب ثقته وزيادة الرغبة بمعرفة المزيد عن الخدمة المقدمة إليه، أي أن الهدف هو زيادة الوعي عند المستهلك عن المنتج أو الخدمة الخاصة بك، ولكي يحدث ذلك لا بد من كتابة محتوى إبداعي قوي وجذاب لزيادة معلومات القارئ عما تقوم به بشكل عام سواء وصف خدمتك أو زيادة المعرفة بالعلامة التجارية ورسالتها أو بالمشاكل التي تواجه العميل وحلولها واخر الأخبار المتعلقة بعملك بمنظور واسع وعميق. 

القرق الثاني: اسلوب واتجاه الكتابة. 

 نظرًا لأن كتابة الإعلانات تهدف إلى زيادة المبيعات، يجب استخدام الطريقة التالية: 

• أن تكون الكتابة بسيطة، قصيرة ومباشرة، وأن تكون أيضا مقنعة أو مؤثرة وهذا يعني أنك تقول للزائر أنك هنا.

والاتجاه هنا قد يكون ذهاب وعودة .

بمعنى تفاعل الجمهور مع المحتوى الذي تقدمه ومشاركة التعليقات والردود يدفعك بكتابة محتوى آخر يناقش نفس النقطة من جوانب أخرى. 

كتابة محتوى له تأثير على حياة العميل:

 اكتب محتوى نظرًا لأن الغرض من كتابة محتوى بجودة عالية يحتوي على زيادة كمية المعلومات وأنه زيادة رابط الثقة بينك وبين القارئ، فيجب عليك الآتي: 

• اختيار الكلمات المفتاحية المناسبو والتركيز على نية بحث المستخدم.
• يجب أن يكون النص المكتوب لتحقيق الهدف معتمد اعتمادا كليا على الحقائق وأن يكون ذو قيمة عالية تفيد المستخدم، سواء كان يدور حول المنتج ووصفه وما هي طبيعته أو مدى تأثيره على العميل. 

• أن تكون النصوص طويلة (نسبيًا). 

• أن يكون المحتوى جذاب ومقنع ويجبر القارئ بمواصلة قراءة الموضوع بأكمله. 

• إضافة الأرقام في المحتوى والإحصائيات، قصص تجارب مشابهة، رأيك الشخصي عن خدمة معينة أو منتج معين، استخدام أيضا أدوات التفضيل. 

 والاتجاه هنا قد يكون ذهاب وعودة .

بمعنى تفاعل الجمهور مع المحتوى الذي تقدمه ومشاركة التعليقات والردود يدفعك بكتابة محتوى آخر يناقش نفس النقطة من جوانب أخرى. 

الفرق الثالث: القنوات والمنصات المناسبة لعرض المحتوى.

الهدف من كتابة الإعلانات

كتابة الإعلانات الرقمية مثل إعلانات جوجل أو عبر السوشيال ميديا، وحتى الإعلانات التقليدية المطبوعة التي توزع بشكل يدوي عبى الجمهور، تستهدف الشعارات التسويقية للعلامة التجارية، وصف المنتج في المتجر الإلكتروني، محتوى صفحة الهبوط في الموقع الإلكتروني. كتابة المحتوى تستهدف المدونات، المقالات، الرسائل المرسلة عند التسويق بالبريد الإلكتروني، محتوى الموقع الإلكتروني، النشرات الإخبارية وما يشابهه. 

الهدف من كتابة المحتوى 

فإن كتابة محتوى إبداعي يستهدف فقط المدونات والنشرات الإخبارية ورسائل الإيميل ماركتينج، والمقالات وما شابه. 

الفرق الرابع: علاقة المحتوى بمحركات البحث (SEO).

ومن هنا نكون قد عرفنا الفرق بين كتابة محتوى وكتابة إعلان وقد أصبح الفرق أكثر وضوحا، ثم بعد ذلك سننتقل إلى نقاط أكثر تخصصا لاتساع معرفتك مثل:

ال (SEO) وكاتب الإعلان: 

يحتاج كاتب الإعلانات معرفة مفهوم السيو وكيف تعمل محركات البحث وما هي الأدوات التي يستخدمها دون المعرفة الكبيرة بتفاصيله أو الخبرة في العمل في عملية تحسين محركات البحث. 

وهنا قد يبدو الأمر أكثر منطقية إذا نظرنا للقنوات التي تستخدم هذا النوع من المحتوى فيجب علينا الآتي: 

زيادة المعرفة بالهاشتاجات، والطريقة الصحيحة لاستخدامها لكونها ضرورية لمنصات التواصل الاجتماعي ولأنها نقطة التواصل بينك وبين عملائك. 

كاتب المحتوى وال SEO  

إذا كان كاتب المحتوى هو أنت، فعليك تزويد معلوماتك وتنمية مهاراتك بأن تكتب هذا المحتوى متوافق مع محركات البحث وهذا أمر ضروري، ويرجع أهمية هذه النقطة إلى أن المحتوى هو حلقة الوصل بينك وبين عميلك التي تضمن وصول هذا المحتوى إلي العميل المناسب والوقت المناسب. 

معرفة كيف يبحث عميلك عن المنتج أو الموضوع الذي تكتب عنه وكيفية قيام منافسيك بتقديم حججهم وتقديمها في هذا المجال، هي قوة وعامل أساسي في نجاحك. 

الفرق الخامس: قياس نتائج كتابة المحتوى وكتابة الإعلان. 

كتابة الإعلان.

بالرجوع إلى النقطة الأولى نلاحظ أن الهدف الرئيسي من الإعلان عامة هو زيادة نسبة المبيعات، بالتالي تكون عملية القياس أو التحليل سهلة وواضحة على المدى القصير أو تشير زيادة المبيعات بمقدار معين لنجاح هذا الإعلان. 

 كتابة المحتوى.

 عندما ننظر إلى حجم كتابة المحتوى، نستنتج أن قياس نجاح هذا النوع من المحتوى يستغرق وقتًا أطول لأن النتائج تكون مرئية لفترة أطول، لذلك، من المفيد دراسة هذا العامل في إستراتيجيتك طويلة المدى. يمكنك قياس هذه النتائج من خلال مراقبة ولاء عملائك لعلامتك التجارية، وأداء صفحتك في محركات البحث ، وتحديد موضع موقع الويب الخاص بك عند البحث عن موضوع في مدونتك. اقرأ المزيد: التسويق هو مفتاح نجاح أي شركة ناشئة ومفتاح لتحقيق أهدافها. 

 اختر التخصص الذي يناسب أهدافك، سواء كنت كاتبًا أو رائد أعمال. الآن هو أفضل وقت لاتخاذ الخطوة التالية في بحثك عن الكاتب المناسب.  

• تذكر أن مهارة كتابة محتوى يحقق الهدف مهارة مكتسبة وليست موهبة، بغض النظر عن المجال الذي تكتب فيه، وأن أفضل طريقة لتطوير مهاراتك الكتابية هي البدء في الكتابة إلى أن تصل إلى مرحلة كتابة محتوى إبداعي يفيد قارئه ويفيد المستخدم بشكل عام.